Muistatko, kun puhuttiin, että sisältö on kuningas? No, nyt meillä on palatsi täynnä kruunupäitä ja yleisö, joka on eksynyt eteisaulaan. Informaation määrä on kasvanut niin suureksi, että siitä on tullut haaste.

Tämä on sisältöähkyn aikakausi. Jokainen somefeedi, uutiskirje ja tekoälyn suoltama kirjoitus kilpailee samasta asiasta: huomiosta. Ja juuri siksi ihmiset eivät kaipaa enää lisää sisältöä. He kaipaavat valintoja. Jonkun, joka jäsentää, suodattaa ja nostaa esiin sen, mikä oikeasti kannattaa lukea, kuulla tai huomata.

Toisin sanoen: kuraattorien aika on nyt.

Kuraattori on uuden ajan asiantuntija

Kuraattoreita ei löydy enää vain museoista tai gallerioista. Nyt kuraattori voi olla yhteisöjohtaja, viestijä, kouluttaja, asiantuntija tai kuka tahansa, joka osaa erottaa olennaisen epäolennaisesta ja välittää sen muille selkeästi, kiinnostavasti ja oikeaan aikaan.

Kuraattori ei tuota lisää sisältöä, vaan arvoa. Hän tuo esiin sen, mikä muuten hukkuisi massaan. Hän auttaa navigoimaan tietotulvassa ja tekee valintoja toisten puolesta vastuullisesti ja perustellusti.

Ja kyllä, kuraattorilla on vastuuta ja valtaa päättää, mitä nostetaan esiin ja mikä jää näkymättömiin. Mutta kun se tehdään avoimesti, perustellusti ja yhteisön hyödyksi, kyse ei ole manipuloinnista vaan palvelusta.

Hyvä kuraattori ei huuda kovempaa kuin muut. Hän kuuntelee, valikoi ja tiivistää sekä säästää muiden aikaa. Se on tämän ajan luksusta.

Vähemmän on nyt enemmän (ja algoritmit tietävät sen)

Algoritmit ovat jo pitkään kuratoineet puolestamme: ne päättävät, mitä näemme, mistä innostumme ja mitä jää huomaamatta. Mutta algoritmit eivät ajattele sinun arvojasi, tavoitteitasi tai yhteisöäsi. Siksi inhimillinen kuraattori on tärkeämpi kuin koskaan.

Yrityksille ja organisaatioille tämä on suora kutsu toimintaan: älä suolla lisää. Suodata paremmin. Jos tarjoat tietoa, tee siitä kirkasta. Jos tarjoat koulutuksia, kerro, kenelle ne oikeasti sopivat ja miksi. Jos rakennat yhteisöä, ole se ääni, johon voi luottaa.

Miltä hyvä sisältökuraattori näyttää?

Hän ei välttämättä tuota uutta tietoa, mutta osaa yhdistää vanhan uudella tavalla. Hän ei yritä miellyttää kaikkia, vaan palvelee juuri omaa yleisöään. Hän ei puhu kovempaa vaan valitsee tarkasti ja kuuntelee paremmin. Ja juuri siksi hänen sisältönsä osuu.

Tässä ajassa, jossa huomio on valuuttaa ja luottamus sen korkein arvo, kuraattori on se, jonka ääneen kannattaa panostaa. Koska kukaan ei kaipaa enää lisää, mutta kaikki kaipaavat parempaa.