Suomalaisessa työelämässä on vahva usko siihen, että faktat riittää. Kun numerot näytetään ja raportit jaetaan, homma on hoidettu. Mutta tieto ilman kokemusta jää usein etäiseksi. Sen kuulee, mutta se ei jää korvan taakse.

Edutainment murtaa kaavan. Termi tulee sanoista education ja entertainment. Käytännössä kyse on siitä, että oppimiseen liitetään koukku: tarina, esimerkki tai tilanne, jossa yleisö tunnistaa itsensä. Hetki, joka tekee asiasta ymmärrettävän ja saa sen pysymään mielessä.

Miksi se toimii? Siksi, että ihminen muistaa sen, mikä koskettaa. Some on täynnä faktaa, joka vilahtaa ohi. Mutta silloin kun sisältö herättää reaktion, naurua, oivalluksen tai edes pienen hymyn, siihen pysähdytään. Ja pysähtyminen on ensimmäinen askel ymmärrykseen.

Hyviä esimerkkejä löytyy läheltä ja kaukaa. Monelle tuttu Brené Brown on vienyt haavoittuvuuden ja johtajuuden teemat TED-lavoilta somekanaviin. Hän kertoo tarinoita, käyttää itseironiaa ja puhuu niin suoraan, että vakavakin asia muuttuu helposti lähestyttäväksi.

Yhdysvaltalainen terapeutti Jeff Guenther, eli TherapyJeff, on puolestaan rakentanut somessa seuraajakunnan lyhyillä TikTok- ja Instagram-videoilla. Hän pakkaa rajojen, ihmissuhteiden ja itsetunnon kaltaiset aiheet pariin minuuttiin. Sävy on rento ja humoristinen, mutta sisältö on silti täyttä asiaa. Guenther osoittaa, että asiantuntija voi olla samaan aikaan viihdyttävä ja uskottava.

Philosophyminis aka Jonny Thomson puolestaan tiivistää filosofian käsitteitä ja teorioita lyhyiksi, oivaltaviksi postauksiksi. Filosofia on perinteisesti aihe, joka karkottaa yleisön vaikeaselkoisuudellaan. Mutta kun se avataan pienissä annoksissa, selkeällä kielellä ja usein arjen esimerkkien kautta, siitä tulee kiinnostavaa ja lähestyttävää. Thomson näyttää, että myös raskaat aiheet voivat tavoittaa yleisönsä, kun ne kerrotaan oikeassa muodossa.

Myös Suomessa löytyy hyviä esimerkkejä. Positiivisen kasvatuksen Tiia Trogen on tuonut kasvatuksen teemat laajaan yleisöön TikTokin ja Instagramin kautta. Hän tekee kasvatuksesta samaistuttavaa ja ymmärrettävää. Samalla antaen vanhemmille konkreettisia työkaluja arkeen. Trogen osoittaa, että suomalainen asiantuntija voi rakentaa somessa vahvan ja vaikuttavan äänen, joka tavoittaa ja opettaa ilman, että se tuntuu luennolta.

Edutainment tekee asiantuntijasta yhtä aikaa uskottavan ja lähestyttävän. Se syntyy pienistä valinnoista: arjen esimerkistä, tarinasta tai pienestä yllätyksestä. Fakta ilman kosketuspintaa unohtuu, mutta kun tieto kietoutuu kokemukseen, siitä syntyy ymmärrys, joka jää elämään.