Vibe economy haastaa perinteisen kohderyhmäajattelun ja kysyy: kenen kanssa tunnet samoin? Yhteisöt eivät enää rakennu sisällön ympärille, vaan ilmapiirin, jossa voi olla aidosti läsnä.

Me elämme aikaa, jossa ihmiset eivät enää hakeudu sisällön äärelle pelkän tiedon takia. He hakevat tunnetta. Tunnelmaa, jonka voi aistia rivien välistä ja jonka voi jakaa toisten kanssa ilman, että sitä tarvitsee selittää. Tätä ilmiötä kutsutaan vibe economyksi.

Vibe economy ei ole pelkkä ilmiö TikTokissa tai trendisana markkinointikonsepteissa. Se on tapa hahmottaa maailmaa toisin: tunteiden, fiilisten ja jaettujen kokemusten kautta. Se haastaa meidät unohtamaan kohderyhmät ja kysymään sen sijaan: kenen kanssa me tunnemme samoin?

Tunne on yhä useammin se, mikä saa pysähtymään. Jos organisaation tai yhteisön viestintä ei herätä minkäänlaista kokemusta, se katoaa virtaan. Toisaalta, jos fiilis on aito ja jaettu, se kantaa. Joskus jopa vuosia. Tässä ajassa yhteisöjä ei rakenneta ensisijaisesti sisällön ympärille, vaan ilmapiirin. Sellaisen, jossa ihmiset voivat kokea kuuluvansa joukkoon, ilman roolileikkejä tai selittelyä.

Tämä ei tarkoita, että strategia olisi kuollut tai että markkinointia ei enää tarvita. Päinvastoin. Tarvitaan selkeämmät arvovalinnat, kirkkaampi ääni ja ennen kaikkea: herkempi kuulo. Miltä meidän yhteisömme tuntuu? Millaisessa tilassa ihmiset uskaltavat jakaa, osallistua ja sitoutua? Vibe syntyy monesta pienestä asiasta: kielestä, rytmistä, palautteesta, kasvottomasta eleestä. Usein juuri niistä, joita ei löydy strategiakalvosta.

Yhteisöjohtamisen näkökulmasta tämä on olennaista. Meidän ei tarvitse tavoitella massoja, vaan tunnistaa se pieni, mutta kirkas ryhmä, jonka kanssa jaamme saman tunteen. Ihmiset eivät enää sitoudu vain brändeihin tai lupauksiin vaan fiilikseen, joka tuntuu omalta. Se on tunne siitä, että tämä on minun paikkani.

Vibe on siitä hauska, että sitä ei voi pakottaa. Se syntyy, kun olemme rehellisiä siitä, mitä haluamme välittää ulospäin ja tarpeeksi rohkeita päästämään irti kaikesta, mikä ei tunnu enää oikealta. Siksi vibe economy ei ole vain kulttuurinen trendi, vaan myös strateginen kysymys. Ja se kysymys kuuluu: mitä meissä on sellaista, mitä ihmiset kaipaavat tuntea?